David Hieatt ist der Gründer von Hiut Denim Co, einem Premium Jeanslabel in in Cardigan, North Wales. Cardigan war einst Standort der letzten verbliebenen Jeansfabrik Englands. Hieatt schildert, wie es ihm gelingt, in einer engen Nische Erfolg zu haben.
Er listet seinen Lektionen folgendermaßen:
I) No one knows you exist.
II) You are not an artist.
III) Make something that people want to buy.
IV) No one goes to bed at night and dreams of quality.
V) It’s a small club. But a good club.
VI) The more you work in the future, the less competition you will have.
VII) It is going to take time.
VIII) Know who you make for.
IX) Do some silly stuff. Now and again.
X) Don’t rely on just being the best.
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